Рекламные кампании преследуют две основные цели:
По данным совместного исследования Sunlight Outdoor и КГ LBL, представленного на «Дне Бренда» 2023 года, самый высокий показатель запоминаемости имеет наружная реклама. При этом классическая out-of-home набрала от 20 до 86 %. Цифровая реклама (digital-out-of-home) получила 46–84 %. У следующей за ними ТВ-рекламы всего 20–60 %. Более 8000 респондентов из Москвы оценивали уровень атрибуции — путь от первого касания до целевого действия — в формате онлайн-опроса. Лидерами во всех категориях стали медиафасады, за ними идет out-of-home. По конверсии в целевое действие первое место делят ТВ и медиафасады.